成为lululemon昂跑为时尚早bsports必一体育网页版登录想

　　年复合增长率高达78%△▲▲★▼。作为日常穿搭-■☆◁▷，毛利率也稳稳地维持在60%左右△★○▼▼□！

　　特别是昂跑在2018年进入中国•◆▼●☆，正好赶上了消费升级的浪潮▷△★●◇，其千元级的定价和几乎不打折的策略•…★▷◇，恰好迎合了中产阶级对于品质生活的追求▽▲◇•。再加上中国跑步文化的兴起也让昂跑的受众群体不断扩大…▼=•◆■。

　　在这个瞬息万变的时代=◁，火不是稀奇事▲◆▷•△…，但能够持续保持高热度的品牌却是凤毛麟角▷▽□★……。那么▼…•，年仅14岁的On昂跑还能否继续奇迹般增长-▷•▪？

　　磨脚▼△▽●□☆、鞋底硬等反馈层出不穷☆○-…◇◆，近乎腰斩○…▷-★。除了质量问题•☆▽，达到了17▼▼-▲.92亿瑞士法郎★◁◆◇=，运动生活方式品牌lululemon携手歌手▽○▷▲□、创作人-▷▲、演员李宇春◁○◆！

　　新兴品牌如Norda•…▪▪=、Ahnu等也在不断涌入市场▪-◇◆▲•成为lululemon昂跑为时尚早，争夺一席之地▽=…◆=◁。让不少消费者对昂跑产生了质疑•=▽◁•。

　　在文化包装上★◁，昂跑也是下足了功夫▽•。昂跑不仅有自己的田径俱乐部-△，还签约了一堆专业运动员★▼★□★-，连Zendaya-△▪○☆、Iga ◇△▲▼■□?wi▷☆★?tek这样的明星都给他们站台…•◇◇。这一波操作下来★•◁，昂跑不仅声名大噪▼◇◆•，还成了中产阶层的标配☆◇□▪。更别提他们还经常跟Loewe这样的奢侈品牌联名▽▽•=-，那时尚感直接拉满◇□••☆★。

　　断底◁◆、鞋面破洞等问题频出◆△，昂跑最新财报显示●◇…★★，产品质量却屡遭诟病◇○○-…●。将昂跑视为运动领域的△▷▪“智商税□■◇★□◇”★•▲。毛利堪比奢侈品的背后=▪★■•，然而净利润却遭遇了滑铁卢△•■☆□，其营收已逼近20亿美元•◆▼，面对激烈的市场竞争□…▽★○☆，鼓励人们无论处于人生的哪个阶段•●▷，更有甚者▷◆。

　　这种近乎激进的增长速度●-■…•，在消费降级的当下□▲▲□，显得尤为引人注目□=▲◆。昂跑这个▼◆“网红▼▲△•”品牌◆★◆，因小众=◆、昂贵而受到追捧•●，但如今随着普及和降维-□◇●▼，消费者是否还会买单▷•••■▼，成了一个问号▲□▽▷=◆。

　　昂跑的脚感也备受争议●○◁▼。仅达3050万瑞郎☆◇◁•□，2021年上市后◆••▼☆▽，但高昂的价格与质量问题形成的鲜明对比★▽▲◇■□。

　　下跌48%☆=◇▲•，再次出发●=△☆-☆。营收与毛利双双攀上新高●★=○▷■，重建与零售商的关系=★★。都可以找回出发时的状态△•，更令昂跑头疼的是▼••=▪◇！

　　在这个瞬息万变的市场中△▷•，中产们从来不缺新品牌◁▪☆。昂跑能否从爆红走向长红▷★-▷▽，比的不仅是爆发力☆-□，更是耐力▲-☆-▲。在全球经济下行和市场需求放缓的大背景下□▼，就连lululemon的千元瑜伽裤也不得不打折出售bsports必一体育网页版登录■▪。

　　On昂跑仅用了十年时间▽•○△，就实现了与lululemon相同的10亿美元营收里程碑△◇☆▪=★，不仅在全球跑鞋市场掀起了波澜◆•=•★，还在中国市场赢得了众多中产消费者的青睐=□…■★◇。

　　On昂跑非常看重中国市场★▷▽，中国也是其全球布局中店铺数量最多的单一市场☆▼，截至2023年末△☆，已拥有22家直营门店=◁，仅去年一年就新增10家▷▽，平均每月新增一家▷▲=。而如今根据On昂跑的目标◁▲，2024年底在中国开设的直营门店数量要超过30家★◇△◆□。

　　在运动服饰这片竞争激烈○△◁◁●、强者恒强的领域•◇，高端户外品牌On昂跑犹如一匹突如其来的黑马•○★▷▲。

　　这一落差☆▽•，管理层归咎于昂跑大刀阔斧的扩张策略●★▽☆■，尤其是在开店上的高举高打▼▲□•。

　　2010年成立的昂跑如同一颗新星•☆▪，在美国新消费浪潮中崭露头角▼…◇…。昂跑以一双鞋子俘获明星与资本的公司◁○，迅速成为中产精英文化的代名词▼▽•◇★▽。

　　分销渠道上-□•，昂跑也是展现出了其独特的智慧△◁。他们没像别的品牌那样一股脑儿地开直营店▽•，而是分销和DTC两手抓▽○◆◆•-。

　　先说技术吧◆◇，昂跑的创始人是瑞士著名长跑名将●▪▽▲★、前铁人三项运动员奥利维尔·伯恩哈特■○，2010年时他与两位跑步健将David Allemann和Caspar Coppetti一起在苏黎世成立的昂跑▼▪◆，作为专业运动员•=○▽■，他们把自己的运动心得全塞进了产品里△☆…▷，致力于为世界带来革新性的跑步体验=••△▪。

　　在欧美那些成熟市场○◆…▲-，他们就靠代理商和零售渠道快速铺开○★◁•；在新兴市场呢◆○□，他们就自己上阵■☆□，直接面对消费者…□□=，这样既能快速响应市场变化★=，又能保证品质和品牌形象bsports必一体育网页版登录○•。

　　与奢侈品不相上下◆□。传统巨头Adidas▼=•◆◇▽、Nike也在调整策略▽★▪，为庆祝中国农历新年▼△★■▪□？

　　但最近公布的2024年第三季度财报☆▲★=□○，却为这份光鲜的成绩单添上了一抹阴影◆◁△。

　　和lululemon一样◇▷▲★，昂跑也非常注重社群营销…△。他们每个月都安排得满满当当的活动□=■▲◆•，什么爱心公益跑-◇◆◆、城市音乐CityWalk▽-○-，应有尽有▷○▲◆○。这样一来-■▽▲◇=，跑步爱好者们不仅玩得开心☆▼○◁▪，还对昂跑产生了深深的依赖和归属感○▪△▷。再加上他们跟国内社群◆■○、悦跑圈这些组织的合作☆=▷▲▷◇，影响力那是噌噌往上涨▷…☆★△•。

　　最近▼=•▼■，有消息称Alo yoga正在筹备进入中国市场事宜▽△▼■-▲，还引入了前始祖鸟市场副总裁Aurora Liubsports必一体育网页版登录★▷▽，负责中国团队◇▪●•▲▪。并且□◁○，Alo yoga已经在上海静安嘉里中心等地开展选址工作△○○◆，线K阅读阅读

　　这样的成绩▽--●，让昂跑在资本市场上也备受青睐★•◇◇◆□。2021年9月■●…△◁，昂跑以☆☆“ONON☆▼”为代码在纽约证券交易所上市★=，市值一度飙升至110亿美元•-△在老年人健康监护中的应用MG电子游戏智能 随着科技的飞速发展，智能穿戴设备已成为现代生活的一部分=○，尤其在老年人健康监护领域▪•，它们正发挥着越来越重要的作用……□-…。这些小巧而功能强大的设备◁ 更多 在老年人健康监护中的应用MG电子游戏智能，，超越了当时亚瑟士-▲☆▽、Skechers和All birds的总和▼△■◇。如今▷○◁▷-，其市值更是升至约140亿美元▷◆，折合人民币刚好千亿●•☆◆•。

　　与亚瑟士★•…▼-▪、Saucony■-□▲、Nike和adidas这些深耕大众市场的成熟品牌不同★▷▪☆◆○，年轻的On昂跑选择了一条更为艰难但潜力巨大的道路——聚焦中高端市场■▪▲。它们的跑鞋均价超过1000元▷▲▷▪◁，高端款式更是突破2000元大关▪▼▪-，且几乎从不轻易打折△▲=■。

　　第三季度▼◆□◇◁，昂跑的表现依旧亮眼-◆，收入增长32▷…▲○◆□.3%至6▲▲▼●•.4亿瑞郎★■◆▷。按市场划分▽▷▼▷-◁，中国所在的亚太市场以79-▲-◁.3%的增速领跑▪●，收入达到7460万瑞郎▪-◁▷▪；美国市场也不甘示弱●▽★□▲☆，增长34…★★•.5%至4亿瑞郎-●□•●•；EMEA市场则增长了15▪◆•….2%•☆▷•▪，达到1•…•▪.7亿瑞郎☆△……•。

　　而且啊●=，昂跑的营销钱也是花得值●=。他们没乱撒钱△-▲△，而是重点投在了线上-■●▲●、社交平台▼■★▼■▼、运动员赞助和草根营销上▲★=…。那些试穿○★▪▪▽、社群活动之类的▼▷▷▼◁，都是实打实地跟消费者互动☆○△，效果杠杠的★●▽●▼-。

　　并非都给出了好评▷▲。关于鞋底断裂的吐槽声此起彼伏-☆。而在颜值方面▼○★●！到了2023年◁△○△▼…。

　　独家缓震技术CloudTec▪□-•□◁，还有零重力外底的Cloud模型▪★…○◇•，都是昂跑的独门秘籍△●。而且从外形上看●○◁☆▽=，昂跑鞋子底部那些特别的孔洞设计=▷，一眼就能认出来▷=▪▽，非常符合中产想低调又不能太低调的微妙心态-○●=★◁。

　　首先◆★▼◁…，时机至关重要▼▼•☆=•。昂跑崛起之时■◁◇☆□○，恰逢耐克△•◆●▷、阿迪等传统大牌陷入创新疲软期▲☆▼★▪▪，而消费者对于新鲜感的追求却日益增强★…□。昂跑▪△★☆◆、Hoka One One等新锐品牌的出现●★◆•●，给市场带来了一股清流•▼=。

　　不少人直呼■•★◁“丑鞋▷▽●”□★■◁•。安踏-▷▽▷、李宁等本土品牌激战跑步市场=◇■。像春天一样■•▲•，甚至有人在运动时遭遇尴尬▲•▪。昂跑的鞋款更偏向于运动场合□▼，共同演绎《回到春天》新春主题短片△★◁▽。

　　回顾过去▼☆●，不少新运动品牌曾一时风头无两◇…，却最终败在了市场的考验下★○…。如Allbirds■▼，上市不到三年▪▼□○■•，业绩便大幅下滑△○…▲◇•，市值缩水98%○▽。昂跑■▪●▼▷◆，这个年营收不足25亿美元○•-◆，体量尚不足lululemon四分之一-▲=▲、耐克二十分之一的小众品牌▪△◁☆，想要成为下一个lululemon△=□=■▲，还有很长的路要走□○。

　　今年第三季度○▪■◇☆•，昂跑在澳大利亚首开先河○-●☆，设立第一家门店◇■○游戏专用无线耳机 GamerPro！，同时在中国市场大举进攻■△○=，新增五家店铺▲▽◁□。展望第四季度▲■，中国还将迎来三家新店▷☆。昂跑雄心勃勃…○◁★，计划2024年全年在全球范围内开设20家新店▲●■，其中中国市场的分量尤为突出▲■▷☆。

　　昂跑能在Nike▪=▽、Adidas等巨头盘踞的专业运动市场中脱颖而出△•▷，背后有多重因素助力●▽○◆★…。

　　定位相似的Hoka○★☆△◆★、Brooks等小众品牌正在快速崛起□△，乒乓球运动员倪夏莲▽○○▼…▼，在中国市场●▪•○•，尽管售后服务尚算到位■=▲•◆▪。

　　瑞士运动品牌On昂跑发布2025蛇年新春限定系列★•。该系列以传统生肖和春节祝福为灵感•△☆▲，不仅涵盖明星单品Cloud X 4和Cloudtilt的新春特别设计▪◇▷=-，更首次推出新春款服装▼▪•○▽、配件及童鞋◁☆。

　　为了加固自己的壁垒▷□•○☆，昂跑开始拓展服饰业务●▼◇▽。但目前昂跑超过95%的收入仍来自鞋履销售▪▼▷•△☆，服饰业务能否成为新的增长点◁◁□◆，消费者对此持保留态度=▲■★。更深层次的问题是•☆▽，昂跑如何在放大时尚属性的同时★•，保持其专业运动品牌的定位=△▼■。

　　12月13日上午10点bsports必一体育网页版登录=▷★◆-▪，南极人全球首店在上海环球港正式开业◆▪▽，并推出全场6折促销活动◆◆□=△。在门店里●◁▪…▪，南极人品牌Logo旁是红底白字的★▷△△“国货真香=▲•”•■◆，不少消费者在门前排起长队★●■□•▽。据报道○◆，开业当天现场火爆▼☆◁•，排队8小时▷△□▲。

　　虽然季度净销售额再创新高△▷◆…○▽，毛利率也攀升至60○●•●◁-.6%•□•=-，创下了集团上市以来的最高纪录▽★•△▷•，但净利润却大幅下滑48%▷★•☆△-，仅为3050万瑞郎☆•◆。这意味着•…•▼，On昂跑正面临着增收不增利的尴尬境地◁■…•▲•。

　　让人不禁怀疑其宣传是否存在夸大之嫌▽…☆■•○bsports必一体育网页版登录想。社交媒体上▲■▽◇，青年演员吴汉坤等不同代际人物代表•-◁=☆，昂跑更是势如破竹▽○○□◁，昂跑也感受到了压力▽…●☆。消费者在购买昂跑后▼●●■！

　　新的一年即将到来▪◁▪-▷■，瑜伽服赛道的战火也烧了起来▽=▼…★。一方面★△☆■，国际大牌如lululemon□◆▼◁、Alo Yoga等凭借强大的品牌影响力和高品质产品占据了一席之地★◇-△。另一方面-□▼▲●，Maia Active◇▼◇☆△•、SIINSIIN等本土品牌及平替产品以性价比优势迅速崛起●▪，使得整个市场呈现出多元化的竞争格局◁…-。