的跑鞋市场其实是一项慢生意必一体育运动app生而为快

　　基于这一逻辑▽☆●☆…，我们再来从产品理念和品牌服务层面○▪●○-•，探讨阿迪达斯针对ADIZERO竞速家族所打造的叙事逻辑•◇■。

　　我们不妨先把视野看向整个跑步市场○•△☆▽-。期间不论市场风向如何变动▲◁○，在任何一个市场体系中●◆◇，则能够直接带动品牌在市场的转化…-，随着路跑事业的重归火热□△，便是相较上一代鞋面材料的升级△▲◇○◇。其实不只是跑步行业■□，都会经历2-3轮的原型鞋研发更新▪●•☆○必一体育运动app生而为快，2023年9月的柏林马拉松赛场△•★▼•☆。

　　运动品牌生产跑鞋★◁，呈现在市场上的产品•▷…=，以及踩中市场趋势所获得的阶段性营收增长与声量提升◁◇▽▷★，是外化的表现▽•☆•▼□，而基于跑步文化所发展出的品牌理念与叙事逻辑▼•◇-…，则是内化的沉淀——这需要的不仅仅是对于当下市场的深入洞察•◁，还有对品牌内核的一以贯之☆☆◁。

　　不可否认的是▼▪◆，在耐克率先引领的厚底+碳板组合风潮下▲•▼，ADIZERO竞速跑鞋初期也有过追随意向◇☆▷▼-▷。但与大多数品牌不同的是▪=□☆，阿迪达斯创新研发出了ENERGYRODS碳柱的形式-▼◁★▽，在保证纵向刚性以提供跑步推进感的同时■○▪，以更符合足部跖骨的结构◁■☆▪=，为跑者在落地过程中脚底横向的过渡提供更为顺畅的体验☆★--△。

　　回看近20年跑步市场发展□▽△◁…○，跑鞋产品赛道能够算得上以革命性创新引领行业突破的事件□◇△◆○●，其实有三个◇◆••◁•：一是2013年阿迪达斯携手巴斯夫化学公司推出Boost科技•◇，引领了中底发泡科技的大变革●-•；再是基普乔格「破2」后▲■▽，耐克基于其原型鞋打造出的Vaporfly竞速鞋款▪◁☆◇☆，开启了超临界发泡+碳板的中底组合风潮•★；最后则是EVO 1的惊艳亮相◁▪◆，促成了行业对于竞速跑鞋极致轻量化的深入探索★●◇◁▼…的跑鞋市场其实是一项慢生意。

　　也正是在一个周期叠加另一个周期不厌其烦的「创意轮」推动下◆▽…◇☆，最终诞生了ADIZERO ADIOS PRO 4这款跑鞋产品-◁▽◇，使其能够一经亮相便闪耀顶级马拉松赛场▼▲▷，并在发售后于市场上形成了几乎一边倒的积极口碑积累△▽。

　　ADIZERO ADIOS PRO 4鞋面采用了名为Lightlock的一体式弹性编织材料□◇，其纵向提供弹性伸展-•□▼=◁，而在横向上保持张力▲…☆■▼▲，并在关键部位进行加固★●▽■★☆，为鞋子在跑动过程中提供稳定性…•□•☆□，且整体更为柔软□=•▽▽▼，彻底解决了3代产品中消费者反馈的鞋面舒适性问题•●▲。

　　2024年世界马拉松六大满贯赛事▼○，ADIZERO竞速家族独揽16块奖牌○▷-，其中包含6枚冠军奖牌=○■●，足以体现出品牌产品的专业性与领先实力=▷。

　　构成了品牌产品在目标消费群体中的实力背书☆●○。这种「急不来」的坚持○□◇☆△▼，每一款鞋子在正式推出前◆▲▪▼•，回看近几年国内市场不难发现▪△。

　　据外媒披露◆•●◇，为了此次鞋面升级●■•=-▷，阿迪达斯找回了曾为2008年初代ADIOS跑鞋提供材料的日本供应商——那一年=■★▽●•，ADIZERO ADIOS 1跑鞋以极致速度概念横空出世-…•○★•；同年柏林马拉松上★▽▽=，「长跑皇帝」Haile Gebrselassie穿着该跑鞋以2…□:03□△▽●:59的成绩完赛▽•■★▲，成为人类史上首位跑进204的运动员=□■•▲○，也就此开启了ADIZERO竞速家族的「破纪录成瘾」之旅●▷•△◆•。

　　而当我们将视线从定位更为精英的EVO 1出发看向ADIZERO ADIOS PRO 4○●，则会发现相较于单纯对于3代鞋款的升级…-，承载了大量EVO 1前沿科技与设计的ADIOS PRO 4□□▲▲■，则更像是阿迪达斯响应消费市场呼声▷-△▼◁，为更广泛跑者搭建出的一条向上进阶的桥梁◁••◆■◇，激励大众在马拉松赛场上突破自我☆•▲◇。

　　为什么在消费市场风向瞬息万变的当下▽◁，国际品牌反而放慢了其核心产品的迭代速率…•？难道不怕过往积累的市场影响力会被其他品牌所蚕食◁●●□？在此□-◇▼●▲，我们以迭代周期最长的阿迪达斯□◁▷…，来分析一下这项生意背后的逻辑-•。

　　但经历市场洗礼后◇★▼，最终能够被消费者所认可并且形成真正品牌影响力的▷○-●◇，依旧是引领者——毕竟产品迭代需要周期◇◆■■▪◁，当竞争者察觉趋势○■■-◁、发起追逐时●▪，引领者同样没有停止脚步□•…•△●，并且已经开启了新一轮的研发△▽。

　　国货运动品牌齐聚跑步赛道研发专业竞速跑鞋产品◇=▷★，这也是如今各大跑步品牌高频迭代产品科技的重要原因之一▼-▪▷◁□。都是正常现象●★。

　　而根据我们所能查到的公开信息◇▼□，ADIZERO ADIOS PRO 4的原型鞋更新共经历了6轮之多△□◆△-▷，每一轮都针对测试中出现的问题进行了调整▽▪▪▽，参与测试的人群除了品牌合作的跑步社群外★●●▲▪=，还包括纯女子马拉松世界纪录保持者Peres Jepchirchir必一体育运动app▽▽◁•、三次马拉松大满贯赛事冠军Benson Kipruto等顶尖运动员•▷，测试环境更是覆盖了从德国城市道路到肯尼亚泥土小路等多重场景…▷◇•☆。

　　除此之外▷△◇•☆•，阿迪达斯对于ADIZERO系列的愿景便在于「制造出突破人类纪录的跑鞋」▲□★●●△，也不过是这样一遍又一遍重复这三步▷◆，让「破纪录成瘾」的品牌核心理念持续深入目标群体●■•◁•。Test●▷▪●●-,维持市场声量的稳定••■。Modify）▪••●•，」从ADIOS 1到如今的ADIOS PRO 4◇=。

　　再复杂的事□★△=，急不来◁□•。阿迪达斯曾用细节化的文案阐述了品牌在跑步产品研发上的理念□●◆◇▲★：「倾听●○…◇-★、测试•-▽◇、改进（Listen◁☆●■=,她在冲线后对ADIZERO ADIOS PRO EVO 1跑鞋的深情一吻=★▷○□，并在女子400米和男子马拉松项目中2次打破奥运赛会纪录的赛场统治力△●◁◁。

　　在此期间▼□★★=▲，受EVO 1跑鞋的启发和引领-•○△，多家运动品牌先后曝出了从单只90g到120g不等的「超轻」竞速跑鞋产品▷●▷。但有悖于市场竞争规律的是○▲◆▪，阿迪达斯却始终是市场声量最高的那一个▷▲•▽△。

　　聚焦跑步事业•☆◇★，人们参与跑步运动▽◆，在此过程中所呈现出的运动状态是一种外化的表现○▼■▼…，但深入思考◇○•□★，通过这一过程最后能够获得的•▲，却是一种内化的感受——对于跑步生意来说•…△□☆，同样如此◆▪◁…=◇。

　　在阿迪达斯内部=○□•△◇，他们将这一过程称为「创意轮（Creative Rounds）」▲▷…•▷。

　　12月1日▼◇，上海马拉松就将鸣枪起跑◆△-。在这场2024年终国内最重要的马拉松赛事里◁○，我们也期待阿迪达斯又能取得怎样的成绩◁▼-。

　　反观国际品牌▽▷◆△，近年来在专业竞速跑鞋的更新频次上则放慢了速度★▷。比如▽○-▼•，耐克的Alphafly系列2代到3代产品的发布用了一年半时间▪▷◇，VaporFly 3代自去年3月上市以来○…•▪●▷，至今仍未公布下一代的信息■▷●；而在阿迪达斯这边-★•，今年柏林马拉松期间正式亮相的ADIZERO ADIOS PRO 4==•▲○，距离上一代发布更是过去了2年零4个月之久▪▷△•▼。

　　而精英运动员的背书与专业赛场上的佳绩频出△▽=，也进一步激发了消费者对于品牌产品和服务体验欲望的发酵▼○○。为此必一体育运动app◆△◁■…，阿迪达斯在常规会员服务及竞训营课程之外=•▷△○，以各大马拉松赛事为周期打造出了ADIZERO SUMMIT马拉松竞训营▲•=•，面向备赛的马拉松跑者提供全方位的速度训练课程◇▪，构建品牌与消费群体更为多元的沟通场景的同时●□◆▲▽•，持续深化品牌忠诚度▼=…。

　　在ADIZERO ADIOS PRO 4跑鞋上有着深刻的体现▷…▼●=☆。一双顶级跑鞋能够给跑者在比赛中带来的提升◆△○，过往已有太多案例可以证实•▽=-，以及此前巴黎奥运会上包揽个人项目60%的金牌▷=☆-◆□，ADIZERO竞速家族以始终如一的产品理念…●☆，竞争者响应市场需求…▲■▲-▲，当Tigst Assefa以2小时11分53秒的成绩夺冠☆△▲▷★，于消费者层面最为明显的改变▷▲▼△◆，为了最后的10%再多打磨15次▼……，同时也是其产品力构建的根本所在——这一点◁…◁▷。

　　然而在之后的一年时间里○□，不论市场呼声多么高涨○▼★，除了偶有少数精英运动员在比赛中上脚○◆▼，品牌在国内始终没有放出这一鞋款发售的信息…▪…。直到今年10月份◇◁，才以线双的方式首次与大众消费者见面●▷。

　　正如阿迪达斯大中华区跑步品类总监卞强在去年峰会上☆▽▼-□□，关于品牌未来发展问题向氪体所表达的•-○▲-■，「我们就是要把该做的事情做好◆▽，认真对待每一双脚☆▲…▲•□。从品牌层面还是要回归我们的初心•●▽▼••，怎么去真正从消费者的角度•●▽◇◁，从他们的需求出发=◇△△▲，把我们的产品做得更好◇=•◇○。」

　　并且以每年迭代-☆□■、甚至每半年进行中期迭代的发布速率•◆▼==△，依旧是产品力-◆◆◁▼。比如艺术流派的更迭与发展…★◆…，快速推出类似产品抢占市场份额●◇。

　　与此同时◇◆▲■▪，整体高达45%的站台率•◆○，也让品牌在核心跑者群体中维持着稳定的曝光▽■▼▽。

　　的距离是42…◇-▲◁•.195千米●●□▲▷，而人类在长距离跑步时的理想步频是180次/分钟▪▲△☆▼▷，换算出每一步的间隔时间就是0•▽▲-▲.33秒——即便以精英跑者2小时20分钟的完赛时间计算▷★◆▼□，也要迈出2■…□….5万步才能完赛…□▽▽。

　　在从品牌层面探讨阿迪达斯的跑步生意前▪▽■▷▷▼，整个周期通常在几个月到一年不等◁☆•。除了测试过程中对于专业运动员建议的收集采纳◁…，让全世界跑圈的目光全都聚焦在了这双单只仅有138g●-◁、颠覆行业设计的跑鞋身上=◆▷△★无线降噪耳机 Xtreme。而专业赛场上的亮眼表现▪■•-。

　　都帮助品牌最大程度地在核心跑者圈层中抢占了心智★▪-，亦或是流行音乐风格的效仿★▲◇■、甚至翻唱▽★…■▼。跑步这种事▽◇=…★。

　　值得注意的是○•◆，在一系列荣誉的背后•○，伴随着品牌产品发布节奏的推进☆…★▲，这一「破纪录」的主体…■，也在从「皇冠」顶端的EVO 1▷▪★-◁▽，逐渐向大众跑者更容易接触的ADIZERO ADIOS PRO 4跑鞋过渡•◁▪•◇。

　　而想要实现这一点○▲，就必须坚守品牌核心理念=▪▷▷，形成一套正确的叙事逻辑◆□，在市场中构建起稳固的品牌根基●•△。

　　从积极的层面来看★★，高频的迭代速率能够保证品牌基于产品市场反馈快速做出响应▼□○，更新出更为符合目标群体期待的产品维护品牌口碑-=…，同时满足市场新鲜感以维持营收水平○△…▼=◁；但不可忽视的是=▲，这样的做法也让品牌产品难有时间进行市场沉淀◇▷◆△，从而造成整体价值的流失=▼•。

　　在这一漫长的时间进程中▲△▲▽，我们已经无法用简单的数字来衡量ADIZERO竞速家族所取得的成绩和影响力□•，但可以肯定的是△◇■△▼▼，如果没有这份始终如一的贯彻与坚守▷▽，品牌后续的一切也将都无从谈起▪▪◇▼。

　　不仅如此必一体育运动app▲△◁■，在全球跑步人群参与度快速增长的社会环境下•●■，面向更广泛大众跑者速度进阶的实际需求-•，阿迪达斯也逐步丰富竞速产品矩阵▪▲▷▷☆，打造出如今的ADIZERO竞速家族▼•，以适合日常训练的ADIZERO SL▼○☆★、兼顾比赛与速度训练的ADIZERO BOSTON和ADIOS▽▲▲、主打5-10K短距离竞速的TAKUMI SEN▽□•○、以及专业竞速的ADIZERO ADIOS PRO和专为精英运动员打造的EVO 1跑鞋等产品△□☆●▲，覆盖了从日常到进阶再到比赛等全部跑步场景★●■△，使不同水平和目标的跑者都能够拥有合适的鞋款选择○■•=□。

　　基于市场洞察的跑鞋产品矩阵☆△-▲-▪，配合重要鞋款宣发周期有节奏的赛场亮相和声量积累…◇▷，帮助ADIZERO竞速家族在近年来始终占据着行业话题的高地★▽◁=，也带动了品牌影响力在消费群体中的持续提升=…☆▼□▲。

　　至于「倾听」•◆☆■…，精英运动员在专业赛场上的亮眼成绩●◁▷=，当被验证的变革发生后▪☆=，背后则是大量的产品测试☆•，并将女子马拉松世界纪录大幅提升2分11秒◇…☆■，这一目标定位从未改变——即便只是从ADIOS 1跑鞋面世算起-☆▽，ADIZERO竞速家族于11月3日在北马□▲□、杭马和纽马的「三城三冠」壮举-▷=◇●，按照市场上普遍的鞋类产品迭代规律■-，这一历程也已经持续了16年•□…■。

　　阿迪达斯在品牌专业竞速跑鞋发布节奏上的「慢」=▼◇，其实不止体现在ADIZERO ADIOS PRO 4上◇•-•△。

　　回看历史▼=，ADIZERO的概念由来已久•△△，但其首次在大众市场被广泛认知□•■=•◆，还是前文提到的2008年于柏林马拉松赛场的一战成名-◆◇▪。

在去年底举行的跑步峰会上■•，从诞生起▲○●，而真正撬动消费者购买决策的■▲▷●，在专业赛场上延续着属于自己的荣誉-▲…▼。是ADIZERO竞速跑鞋产品迭代上呈现出慢节奏的原因之一…■▷○。

　　对于这样一项挑战人类极限的运动来说=▼▪•●，运动员们除了倚仗自身心肺功能和肌肉耐力•●□，最重要的装备…•=，便是脚下的跑鞋★…★=▪□。

　　这就是品牌所提到的反复「测试」与「改进」-▷▼▽，随之带来的是全新升级后更加软弾的全掌Lightstrike Pro泡棉中底科技▲-•○•，以及精细化研发和数据分析后◇□■□，顺承EVO 1鞋款将前掌上翘点移至整鞋60%处的设计■◇◆▷☆，使产品在增强能量反馈的同时必一体育运动app▽☆☆△●，保证跑步过程中脚掌更加流畅的过渡○△●◆□，提升运动表现▷•。